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| 促进消费拉动内需有效措施 详细解读"陶瓷下乡" |
| 显然这里所说的“陶瓷下乡”不是普通陶瓷产品普通意义上的“下乡”，而是针对建筑卫生陶瓷产品及相对“家电下乡”意义上的“陶瓷下乡”。
连续四年全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，大大促进了家电产品的销售。最近国家实施家电产品下乡对农民购买者给于13%的补贴。如果“陶瓷下乡”国家也能够出台类似的政策，对于改善提高农民生活水平，扩大内需，推进国家新农村建设、乡镇城市化进程，拉动建筑卫生陶瓷产业发展等都意义重大。笔者看来，“陶瓷下乡”，建筑卫生陶瓷产品走下乡之路，首先是因为随着新农村建设的深入和各项惠农政策的出台，农村新增住宅越来越多，对建筑卫生陶瓷的需求日益扩大。陶瓷产品已是目前农村最需要的产品之一，是改善农民居住环境必不可少的、与农民生活息息相关的建材产品；其次应为“陶瓷下乡”设计简单易行可操作的程序，陶瓷产品价格体系复杂多变，如果采用固定百分比的补贴率几乎没有可操作性，如果实施对使用面积的固定补贴，相比“家电下乡”体系更具真实性，因为不可能将贴上墙的瓷砖或已安装好的卫生洁具再搬回城市里，但必定需要动用足够可信用的人力来测量计算使用面积，也有专家建议直接发放陶瓷消费券，限时限价采购，简单易行客观的可操作程序将决定“陶瓷下乡”的可行性。
“陶瓷下乡”将可以帮助陶瓷企业逐步打开三四级（县、镇级）市场。中国的消费市场特征呈金字塔型，与发达国家呈橄榄球型不一样，一方面中国有广阔的农村市场，同时农村市场不够成熟、各地农村市场发展也极不均衡；全国有3000多个县，陶瓷企业的单一品牌经销网点最多也不过在500个左右，显然覆盖率相比很多行业都较落后。但是远程管理、市场成熟度、产品需求不够集中、运输、库存的压力等都会影响陶瓷企业对三四级市场的信心与决心。事实上陶瓷产品的营销主战场一二级（省、市级）市场不仅竞争异常激烈而且近于饱和，在经济下行的当前，开拓三四级市场无疑是陶瓷企业走出低谷的一条有效途径。“陶瓷下乡”的策略能够很好地帮助陶瓷企业在这方面迈出一大步；“陶瓷下乡”也可以帮助陶瓷企业摆脱对城市房地产行业的高度依；“陶瓷下乡”也需要陶瓷企业适当地调整产品结构，多生产质优价廉、适应农村市场销路的产品。多生产质优价廉的陶瓷产品，并不意味着放弃品牌，走回头路，市场是需要培育的，品牌消费也是需要培育的。
“陶瓷下乡”将帮助陶瓷企业建立更为密集的营销网络、更为灵活的终端销售渠道，对于半终端产品性质的瓷砖产品，很多时候终端渠道建设比品牌文化建设更重要。
家电下乡了，汽车下乡了，陶瓷也要下乡。“陶瓷下乡”是加快社会主义新农村建设、城市化进程的必要；是建筑卫生陶瓷行业全面开拓三四级市场的必要；是促进消费、拉动内需的有效措施。如果政府能够及时采纳人大代表的建议，类似“家电下乡”出台必要的财政补贴政策，将大大推进"陶瓷下乡"的进程，促进我国建筑卫生陶瓷产业的进一步发展。我们期待着。
| | 来源： 时间：2009-3-16 13:32:17 | | 点击次数：244 |  |
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